在网店的页面设计中,和线下实体店一样,有一眼可及的范围,我们把它称为“首屏”。先来了解一下“屏”的概念。在计算机中打开一个页面时,我们首先会看到的范围是整个屏幕能够显示的大小,而无法看到整个页面的完整信息,当顾客看到这个内容时,就对网上开店有了一个初步的印象和了解,并做出了心理预期,以及和自己的需求是否匹配。这个过程可能是潜意识的,无法察觉的。同时,顾客在看首屏的时间是非常短暂的,仅仅可能只有巧秒甚至更短。并且,因为网络的互动性,顾客可以随时关闭页面去浏览更感兴趣的内容,因此,巧秒内,我们需要在首屏的内容中尽可能地展现顾客需要了解的信息,并做有效的传达。

我们分析一下,首屏上需要传达的信息有哪些呢?同样还是以线下实体店为例。假设,当你远远的看见一家店铺,隔着一条马路,看了几秒,你决定穿过马路走进这家店铺去看看,是什么让你做出了决定? 第一,是卖什么商品的店铺。 当你在很远处看到一家店铺时,你无法看清店铺里的每一件商品,但是你可以看清店铺的招牌。特别是比较有名气的店铺,品牌给人的印象已经深入人心,你只需要知道那边有一家某品牌的店就可以慕名前去了。而品牌不是很有名气的店铺,起码展现一个品牌的风格,比如店铺整体色调、招牌所用的字体,给人传递的信息同样有效。哪怕是没有品牌的店铺,比如街边一家卖鞋的小店,也至少会让你知道它是一家卖鞋的店,也就是说,它对于所售的商品必须有明确的描述,如某某鞋店.第二,店铺的产品风格是什么。同样在无法看到所有产品时,我们可能会看到店铺展示的橱窗里模特身上的一两件产品,这些产品也许是当季新推出的,也许是热卖的,这些展示让我们在内心里做了比较,这个产品是不是我的风格,或者是不是我正感兴趣的。第三,产品的价位是多少。这些从店铺的整体装修精致程度、整体格调上,我们会有一个贵或便宜的感觉,产生一个心理预期,如果接下来入店看到价格和心理价位差距不大,会有一种物有所值的感觉,如果低于心里价位,则会有惊喜的感觉。当然,如果卖的东西价位几百元而装修得像十元店,顾客可能扭头就走。

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